福建省市場監管局出臺21項措施推進海西國家廣告產業園區高質量發展

立足區位優勢 打造園區品牌

福建省市場監管局出臺21項措施推進海西國家廣告產業園區高質量發展

本報訊 （陳 永 記者江 岱）近日，福建省市場監管局發布《關于推進海西國家廣告產業園區高質量發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），旨在充分發揮廣告服務促進經濟發展的功能，助力海西國家廣告產業園區和企業高質量發展。

《指導意見》共提出21條具體指導措施，涵蓋優化園區發展規劃、推動園區聚勢賦能、推動園區對兩岸廣告交流與發展、優化園區營商環境、打造園區海西品牌等多個方面，以全面提升園區的廣告產業影響力與競爭力。

關于園區發展定位，《指導意見》明確，園區要立足福建獨特的區位優勢，服務國家及地方經濟社會發展戰略，因地制宜編制發展規劃，突出區域特色，打造園區品牌。《指導意見》提出支持園區提質擴容，鼓勵引進社會資本或專業機構建設園區，在福州市倉山區、晉安區和泉州市晉江市等地探索培育省級廣告產業園區，推動國家級、省級廣告產業園區協同發展。

為推動園區融合發展，《指導意見》提出應搭建廣告上下游產業對接平臺，促進廣告產業與實體經濟深度融合，形成有利于塑造品牌、提振需求的廣告服務模式。特別是要發揮廣告宣傳功能，助推鄉村振興和農產品品牌發展，同時創新發展“晉江經驗”，利用園區的創意資源和傳播資源，推動泉州制造業品牌化轉型和可持續發展。

《指導意見》提出要實施“引進來”與“走出去”相結合的戰略。一方面，鼓勵廣告企業開展國際化經營，為更多的中國商品和服務品牌開拓國際市場提供專業服務和廣告傳播網絡，增強國際競爭力；另一方面，通過福建海絲核心區建設、中國國際廣告節（廈門）等平臺展示福建廣告形象，加強與東南亞、東盟各國之間媒體及廣告界交流協作，引入國際廣告文化賽事和展覽展示活動，提高園區的廣告服務能力。

在推動園區聚勢賦能方面，《指導意見》提出實施“筑巢引鳳”計劃，吸引各類廣告及相關企業入園發展，尤其歡迎平面設計、品牌策劃營銷、新媒體、電子商務等領域的企業。《指導意見》強調要加強數字廣告技術創新應用，鼓勵和支持園區廣告企業以數字化轉型為主攻方向，推動大數據、云計算、區塊鏈、5G、AI等新技術的應用，加速數字化變革，重點培育數字廣告產業和技術創新集聚區以及創意產業集聚區。

為推動兩岸融合發展，《指導意見》鼓勵臺資廣告企業入駐園區，為臺灣青年提供創業發展空間，并促進廣告產業閩臺協同發展，通過建立兩岸交流公共服務平臺和完善兩岸人才交流機制，推動兩岸廣告業界合作交流。

聚焦優化園區營商環境，《指導意見》圍繞提高企業入園便利性、維護園區公平競爭市場秩序、實施經營主體信用賦能、提升知識產權公共服務水平等方面，提出一系列措施。

《指導意見》特別強調要打造園區海西品牌，其中包括打造海西廣告品牌、培育公益廣告賽事品牌、建立園區品牌宣傳矩陣等，力求講好“廣告故事”和“福建故事”，提升園區品牌的影響力。

“《指導意見》的出臺，標志著福建省在推動廣告產業園區高質量發展方面邁出了堅實一步，對于促進區域經濟繁榮、增強廣告產業競爭力具有重要意義。”福建省市場監管局廣告處相關負責人表示，該局接下來將著力推進《指導意見》的實施，確保各項任務落到實處，同時加強與地方政府及相關部門的協調合作，共同推動海西國家廣告產業園區成為引領行業創新發展的示范高地。